爆款与出海。

文｜张嘉琦

“正因中华文化底蕴丰厚，才有当下满堂华彩。”

首届阅文全球华语IP盛典昨晚正在腾讯视频上线。正在盛典上，中国驻新加坡大使馆文化参赞秦文所援用的这句话，大概是对这次盛典的最佳注脚。

文字所能承载的设念力和创意空间，是网文能够络绎不绝地诞生新故事的基础。近几年我们关心到的不少海外文娱内容的最新趋势，追根究底都与网文相关。从“沉生流”到“复仇爽文”，再到新兴走红的海外短剧，都有网文故事架构的影子。

这也是本届IP盛典最令人关心的地方，初次将IP盛典放正在海外举办，这一举动向内看，是一种产业自傲的表现，向外看，则证明了华语IP已具备了正在全球范畴内获得影响力的基础——这大概也是一种文化自傲的表现。

新加坡

放眼全球的视野，也反映正在IP榜单的变化中。过去历届阅文IP盛典上发布的IP榜单，正在评估端都不局限于文教评鉴，而是基于海量的站内数据、权威调研，并且结合了IP产业链上的其他领域，从而被称为行业的“IP开发风向标”。

而本届盛典上发布的“全球华语IP榜单”，则正在上述维度的基础上，加入了对IP全球影响力的调查及评估，进而为华语IP正在出海层面的开发动作提供参考。榜单中提到的多部作品，诸如《全职高手》《斗罗大陆》《诡秘之主》等，都是经过时间检验、正在海外具有高人气和开发潜力的IP。

网文诞生至今曾经二十余年，新的流派接连被创造，新的故事不断正在网络上破土发芽，进而成为包括剧集正在内的各种文娱形状的内容富矿，并逐渐形成齐备的IP生态。

正如阅文集团首席施行官兼总裁侯晓楠所行：“制造全球华语IP，是我们向世界讲好中国故事的主要目标。”征程还将继续，华语IP的下一步，是揭起更大的浪潮。

谁是最强IP？

类型化是网文诞生之初的主要标签。不过，区别正在于，过去类型化的目的更倾向于精准婚配读者，以协帮其完成快快检索。而经历了二十余年的发展，当每个分支类型都有了更成熟的创作方法论后，类型化对于IP而行，所起到的作用就不再是“筛选”，而是破圈、触达与引领。

从盛典公布的“年度影响力作品”榜单中，便能感逢到这种变化。入围的十部作品，某种程度上能够代表过去一年最抢手的类型化网文IP。其中，既有正在网文领域不断以来的头部类型，如古典仙侠故事《赤心巡天》、玉林玄幻类的《道诡异仙》，也有符合IP影视化趋势的题材，如聚焦特定职场的现实题材作品《国民法医》等。

正在榜单中，特地值得关心的是科幻赛道的兴起，阅文集团白金作家远瞳创作的《深海余烬》和卖报小郎君的新作《灵境行者》，都入选了“年度影响力作品”。

去年接连出场的《流浪地球2》和《三体》，带动了国内市场对科幻IP开发的热潮。与此同时，去年科幻网文的用户迎来了新的增加，同比增幅来到了40%。

《流浪地球2》《三体》

而科幻作品正在阅文内部的成长，既契合了用户审美的转向，也是平台有认识地扶持的结果。过去“硬科幻”受篇幅所限，正在网文平台不断不是抢手品类，选择该类型的创作者也较少。自2022年将科幻品类拆分成科幻和诸天无限两个板块后，硬科幻有了更多被关心的机会。也带动了更多创作者的创作热情。

正在阅文搭建的IP内容坐标系中，类型化代表的是一种广度，而头部IP的长生命周期，则是内容深度的表现。

这特地令人欣喜，正在经过漫长的探求期，华语IP正正在觅到最契合本身特性的开发道路，并且逐渐培育出了跨越时间的“头部IP”。正在“最具影响力IP角色”的获奖名单中，就出现了不少陪伴读者成长的名字，比如被称为“国漫双斗”的《斗罗大陆》和《斗破苍穹》。

《斗罗大陆》唐三&《斗破苍穹》萧炎

《斗破苍穹》自2009年开始正在起点中文网连载，2011年结束，是第一本点击量破亿的网络文教作品。如今，《斗破苍穹》来到第十五个年头，仍然凭仗着屡见不鲜的改编作品，不断焕发着新的生机。自2017年至今，《斗破苍穹》的动画累计播放量曾经打破了200亿，还应战了“年番”这一对IP热度请求极高的播出方式。

除了聚焦IP本身，本次盛典特地值得关心的，还有入选“年度最受期待改编IP”的几部作品。这些“未播先火”的项目，能够反映将来一年内IP改编内容的趋势。

以男频改编剧为例，过去男频剧不断是市场公认的“低胜率”项目，不只改编难度大，目标用户仿佛也与观剧主力军并不契合。直到2019年《庆余年》成为爆款后，男频IP的改编价值才得到了行业的正视与沉估；2021年初播出的《赘婿》，则考证了男频改编剧诞生爆款的可持续性。

今年待播的几部男频剧异样值得关心。让不少观众和原著读者翘首以盼的《庆余年2》，曾经成为全网首部预定破千万的剧集；《大奉打更人》的剧集也获得了超200万的预定。固然男频IP的改编目前还没到总结方法论的时候，但这一赛道的打破，曾经是网文改造和引领剧集生态的关键帧。

《庆余年2》《大奉打更人》

“期待2024年继续成为阅文的‘爆款之年’。”这是侯晓楠正在今天的阅文新年内部信里提出的期许。这也是我们对IP产业的期待：主要的大概并非“谁是最强IP”，而是觅到开发最强IP的方法论，不断产生爆款。

“全球华语IP”

本次盛典与以来最不同的地方，是“全球华语IP”概念的提出。

正如侯晓楠正在内部信中提到的那样，“网文、短剧、IP等内容的出海，证明了海外还有大量增量市场还未被满脚，国际化的广度将决定中国互联网内容产业新的天花板。” 

正在华语IP漂洋过海的道路上，阅文曾经迈出了坚实的第一步。正在本次盛典上公布的全球华语IP榜单中，上榜作品的出海比例达到了近七成。其中，入选“年度影响力作品”的《宿命之环》，是2023年阅文海外阅读量TOP2的翻译作品，《庆余年2》的海外独家发行权也曾经被迪士尼预购。

《宿命之环》及作者“爱潜水的黑贼”

除了觅求IP本身正在海外影响力的扩张，经过多年的耕耘，曾经日臻完美的IP产业生态，包括商业模式、开发方式等等，也是出海的主要资产。

阅文旗下的海外门户起点国际（WebNovel）曾经上线了近4000部中国网文翻译作品，还培养了40多万名海外作家，正在海外建立有中国基因的IP生态；上一届盛典获得“年度海外作品”的《我的吸血鬼系统》，也曾经促进了漫画等各品类的改编。

因此，“全球华语IP”的提出，既与阅文发展到必定阶段、觅求打破的公司策略相关，同时也与全球范畴内延伸的文化趋势相契合。客观来看，网文IP正正在向世界展现本人的内容影响力，从“霸道总裁”全球化的创作趋势，到海外短剧揭起的资本热潮，都离不开网文的影响。

特地是全球的短剧热。其实，网文自诞生之初的风格，就非常适配如今流行的短剧方式，比如更快的剧情促进节拍，更极致的类型化呈现等等。小程序短剧的萌芽，也是当年网文正在短视频平台抛放的音讯流广告。因此，网文平台正在短剧制作层面有不小的先发优势。

正在去年上半年的财报电话会上，侯晓楠也提到，短剧市场增加很快，是一种新的消耗模式。阅文过去曾经有不少IP改编成短剧的案例，将来也将持续布局短剧业务。正在新年内部信中，侯晓楠再次提出，“面向海外用户的有声和短剧产品都大有可为”。而如今，借着短剧正在海外的风潮，这条路或将成为网文IP出海的另一个支点。

不过，之所以我们笃定地置信“全球华语IP”的可实现性，根据并不是某种形状的忽然爆火，而是一直作为核心具有的内容本身。简而行之，就是基于华语IP正在文本价值上的独特性。

参考剧集行业，最早正在海外惹起反响的几乎都是《甄嬛传》这样的古装剧。这也意味着，包含中国元素的故事，对海外观众而行具备自然的接收力。

正在这方面，网文IP曾经有大量的储备。正在本次盛典上获得“年度新锐作家”的狐尾的笔，其作品《道诡异仙》将克苏鲁与中国古代民俗融合，建构了一个庞大而奥秘的玉林玄幻世界，被称为去年的景象级网文；入选“年度影响力作品”的历史类网文《满唐华彩》，将严谨的史实与权谋、穿越等元素相结合，还原了盛唐时期的繁荣与隐愁。

除了以保守文化为源外，网文IP的包容性，决定了它能够触达各种文化领域。出现正在榜单中的、刷新了行业数项纪录的《诡秘之主》，就是一部以西方文化为背景的作品。它不只正在国内引发了热烈反响，正在海外领域也异样有影响力，正在港澳台地区、泰国等各地出版，被外媒评价为是“属于一切地球人”的作品。

更主要的是，不管何种文化背景，其间流淌的情感是全世界共通的，这也是华语IP有能力正在全球揭起浪潮的基础。如今正在海外流行的一些源于网文的内容趋势，本质也是由于其情感的接近性。此前韩剧刮起“沉生流”风潮时，就有不少网友发觉，这是网文曾经非常成熟的范式。“沉生流”只是一种方式，真正接收人的是当中“爽感”与“宿命感”的夹杂，而网文独有的“爽感”基因，能为受众提供情绪的出口。

华语IP的“三力协同”

为华语IP加上“全球”的定语，是一个极具应战性的目标。不过，正如侯晓楠所行，经过二十余年的发展，中国的网络文教曾经正在创作生态、商业模式和科技创新等各方面具备了全球领先性，为拓展海外版图打下了坚实的基础。

良性的创作生态是华语IP出海的基石。而文娱市场看待IP的视角改变，是形成良性创作生态的根源。

正在网播时代刚来临时，市场经历过盲目追逐头部IP的阶段，而正在潮水退去、泡沫逐渐消逝后，市场正在选择IP时，曾经不再为了所谓的“确定性”而盲目抛入正在高热度的头部IP上，而是正在理解内容的基础上，选择更适合开发的IP。

这种变化反哺到内容一侧，让创作者们能放开手脚自由创作，从而诞生更多优秀作品。侯晓楠也正在内部信中强调了阅文对精品内容的坚持，请求“内容、产品、IP都要‘集中资源做精品’”。

“年度影响力作品”

中国网络文教正在出海进程中的第二个领先性，正是基于IP产业链布局的成熟商业模式。正在这方面，阅文曾经形成了一套较为成熟的方法论。那便是依托完美的内部生态，根据每个IP的特性，为其婚配合适的赛道，从出版、有声书、动画、漫画，到逛戏、短剧等新兴赛道，都能够成为IP的放大器。

以《全职高手》为例，2017年，《全职高手》动画第一季播出后，全网播放量就超过了11亿，是当年播放量最高的2D动画。阅文为《全职高手》量身制定了“全链条开发计划”，近几年来持续有剧集、电影、舞台剧、逛戏、衍生品等一系列作品出现，共同为IP赋予了更高的商业价值和全球影响力。

《全职高手》官方周边

这种全链条的开发模式，目前曾经非常成熟。《斗罗大陆》的改编动画实现了“六年不断更”，手逛《斗罗大陆：魂师对决》也正在上线首日就获得了免费榜第一的成绩；打破起点平台20年纪录的《诡秘之主》，也曾经授权了有声、漫画、动画、逛戏、衍生品等赛道进行全面开发。

《斗罗大陆：魂师对决》

这些生态链节点有机会正在合理的开发时间线中，产生1+1大于2的聚合效当。比如漫画作为可视化形状，就对动画、逛戏、影视等起到了前瞻作用，既能够降低后续开发的风夷，也提供了可参考的实例。

动漫不断以来都被称作是网文IP的放大器，而影漫逛的联动，则协帮华语IP正在海外展现了更大规模的影响力。其中，逛戏的加入非常关键。一方面，动漫为逛戏奠定了坚实的视觉化基础，同时，逛戏比起文教、影视等，更能打破文化壁垒，成为IP出海的主要推进力。

《斗破苍穹》就是影漫逛联动的成功样本。从2017年起，《斗破苍穹》就持续推出新的改编动画作品，2021年上线的动画《斗破苍穹第四季》和特地篇《三年之约》都获得了超过40亿的播放量。去年6月，阅文首个自主海外发行的IP改编逛戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》正在马来西亚、印度尼西亚和泰国接连上线，并正在海外收获了不少新增用户。

《斗破苍穹》动画

此外，更不可忽视的是技术进步，这是中国网络文教出海的主要推进力。去年12月，阅文发布了多语种发展计划，将借帮AI翻译上线爆款英语、西班牙语、日语等正在内的多个语种。正在AI的帮力下，网文翻译的效率得到了近百倍的晋升，网文术语翻译的精确性、翻译内容质量等问题都曾经得到优化。

正如侯晓楠正在内部信中所行，AI机翻正正在打破效率和产能，今年将迎来规模化、多语种出海。“我们正在追求规模化增加的同时，也要勤奋正在西班牙语、德语、法语、葡萄牙语等更多语种市场，逐渐建立起具有战略价值的优势品类。”

目前，中译英的《神话纪元，我进化成了恒星级巨兽》、英语译西班牙语的《公爵的蒙面夫人》等10多部AI翻译作品，曾经成为起点国际最高等级的畅销作品，华语IP将迎来面向多语种市场的规模化出海。而随着AI与行业使用的结合越来越紧密，技术也会正在辅帮创作、虚拟角色对话、视觉化呈现等各个领域释放更大的能量。

1997年，美籍华人朱威廉创建了“榕树下”个人主页；1998年，痞子蔡的网络小道《第一次亲密接触》成为第一部畅销网络小道；21世纪初，“起点中文网”首创的VIP会员计划和2分/千字的稿费标准，将网文写作职业化……

不同于其他文娱形状，网文生于中国互联网，自诞生之初就带着浓厚的中国特征和共创基因。它经历了27年的迭代与发展，正在一代又一代作者的文字中兴盛生长，浓缩了无数人的梦念与创造力，才成长为如今的容貌。

现正在，是时候将这些瑰丽的梦，讲给全世界的人听了。

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